大器晚成!炒菜30年,一年赚30亿学费,新东方烹饪上市了


中国有两所“新东方”学校,一所教英语,另一所教烹饪。我记得一直流传着一个故事,俞洪敏有两个来之不易的愿望:建立一所新东方大学和购买新东方烹饪。

然而,后者最近完成了其列名任务。

6月12日,中国东方教育(香港:00667)在香港证券交易所上市,市值超过200亿港元。作为一个家族垄断者,持有最多股份的吴君宝总价值超过100亿英镑,成为安徽隐形首富。

根据最新更新的招股说明书,东方教育2018年实现收入32.65亿元,净利润5.1亿元。从2016年到2018年,新东方烹饪的收入从14.32亿元增加到19亿元,约占总收入的60%。

傍晚时分,市场上出现了大量的商品。

也许你从未听说过吴君宝,但是“汇聚世界各地的名菜,培养名厨”"易学电脑,新华成功!"你一定听过很多核心广告,比如“向万通学习汽车维修”。这些熟悉的广告都来自新东方。

30年前,中国还没有互联网时代。新东方烹饪学校开学后,它在全国各大卫星电视台爆炸了。甚至街上的孩子也能记得新东方烹饪学校的口号,它曾经和“蓝翔挖掘机”一样受欢迎。

据其公开信息显示,2015年至2018年8月,东方教育的广告费用分别为2.26亿元、2.25亿元、2.64亿元和2.4亿元,占总销售费用的一半以上,甚至有着良好形象和气质的黄博也被发现为他们代言。

简单粗糙的广告模式为新东方积累了非常丰富的学生来源。新东方烹饪学校经过30多年的发展,整合了川菜、湘菜、粤菜、徽菜、鲁菜、淮扬菜、闽菜、浙菜等主要菜系,并在北京、上海、广州、安徽、四川、江苏、湖南等省市设立了50所烹饪教育机构。

与着名的高等院校不同,新东方的目标是两个群体。一个群体是初中和高中辍学或毕业的学生,主要年龄在15-20岁之间。他们大多数来自小城市和周围的村庄和县。他们的父母是农民工等等。他们的收入不高。另一个是社会工作者的“循环利用”,他们大多学历低,希望通过学习技能提高竞争力。

从新东方毕业后,他们中的一些人选择在餐饮业工作或自己创业。新东方的毕业证书已经成为他们区别于其他从业者的标签之一,也是进入这个行业的垫脚石。没人想到厨师培训学校会上市,最令人惊讶的是东方教育已经成为全国最大的职业技能教育提供者,平均有125,000名学员。

根据中国工商研究院的数据,随着近年来社会需求的提高,高级技能岗位的差距越来越大,职业教育越来越受到社会和家庭的重视。

2013年职业教育市场规模为6016亿元,2017年增加到7681亿元。2013-2017年复合年增长率为6.3%,预计2022年将达到1062亿元,2017-2022年复合年增长率(预测)为6.7%。

与此同时,政府也颁布了许多政策来支持它。仅从2010年到2015年,就有多达12项与职业教育相关的政策。此外,今年5月24日,国务院办公厅发布了《职业技能提升行动方案(2019-2021年)》。

这是环境和政策的双重方向。新东方的教育篮子也在不断增加。

除烹饪外,东方教育目前还有另外四个学校品牌,分别是新华电脑教育、万通汽车教育、OmicWest Point教育、华信致远DT人才培训基地。涵盖烹饪、互联网服务、汽车服务等三大行业,市场份额居国内第一。

根据招股说明书,新华电脑教育贡献了17.7%的收入,万通汽车贡献了13.5%。三大的总收入

根据招股说明书,主要收入来源是学费和住宿费。2018年收入占总收入的99.6%,年收入30亿英镑。可以看出,东方教育已经在专业领域取得了相当程度的垄断力量。正是由于它的长期发展,它可以确保超过50%的毛利率,从而使自己的利润丰厚。

毕竟今天新东方烹饪已经成功上市。把它描述为“大事情来得晚”已经不再过分了。

萝卜小厨神